2020年，由于新冠肺炎疫情的巨大沖擊，包括“直播帶貨”等形式的新型線上消費模式不斷涌現(xiàn)，并且逆勢突圍，激發(fā)出強大的消費活力，有效應對了疫情防控期間線下門店消費不足的沖擊，起到了擴大內(nèi)需、促進消費的重要作用。隨著直播帶貨流行度日益增高，越來越多的用戶開始接受和認可直播購物。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心公布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到6.17億人，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億人，已經(jīng)占到網(wǎng)民整體人數(shù)的39.2%，是各類網(wǎng)絡直播用戶中規(guī)模最大的群體，并且66.2%的電商直播用戶參與過網(wǎng)上直播購物，有17.8%的用戶用于直播消費中金額占其線上消費額的30%以上。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國直播電商市場規(guī)模突破萬億，預計2021年將達到2萬億元。由此可見，直播帶貨已經(jīng)成為線上銷售的重要形式，商家開拓市場就必須重視其作用。就出版業(yè)而言，盡管目前圖書文教類目的直播觀看率并不是很高，但轉(zhuǎn)化率達到了57%，預計未來直播購買的增長潛力是目前的2.5倍，直播帶貨銷售模式對于出版業(yè)具有廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?

直播帶貨展現(xiàn)出強大的市場活力，是由多種因素共同作用的。一方面，去年以來，由于新冠肺炎疫情影響，消費者社交出行受到諸多限制，“宅經(jīng)濟”生態(tài)鏈的廣度和深度持續(xù)深化，為傳統(tǒng)的商業(yè)銷售開辟了嶄新的天地，也賦予了“形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”以更加豐富的內(nèi)涵。在此背景下，直播帶貨順勢而為，涉及銷售的產(chǎn)品、服務更加廣泛，市場影響力持續(xù)擴大。另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化升級，手機作為移動終端在生活中扮演著越來越重要的角色。本質(zhì)上說，直播帶貨是體驗式營銷的深化，借助網(wǎng)絡直播平臺，從明星“網(wǎng)紅”到知名主持人，直播帶貨的銷售模式帶給消費者更加獨特的消費體驗。相比其他銷售形態(tài)，直播帶貨更加倚重主播的推介，主播的展示講解語言生動、形式多樣，并且與消費者有更加直觀及時的互動交流，增強了購物過程的可信性、觀賞性，這些都有助于提升消費體驗、提升銷售效率。例如，有關(guān)出版機構(gòu)借助主播薇婭的影響力，通過直播帶貨創(chuàng)下了4分鐘賣出5萬冊《三毛流浪記》、半小時賣出8萬冊《經(jīng)濟學講義》的傲人業(yè)績，這在傳統(tǒng)的銷售模式下都是不可想象的。

直播帶貨已經(jīng)成為廣泛關(guān)注的商業(yè)熱點。但是，出版業(yè)如何在直播帶貨中實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益最大化，是必須深思的問題。第一，在當前直播帶貨的銷售場景下，消費者之所以愿意主動“買單”，除了對產(chǎn)品本身的需求，更是對主播影響力、公信力的認可。因此，在直播帶貨過程中，如何打造出版機構(gòu)自身的品牌，進一步提升出版品牌在網(wǎng)民中的影響力和號召力，讓廣大消費者在圖書銷售中，更多地認可出版機構(gòu)、認可出版物，是業(yè)內(nèi)必須正視的重要問題，否則就容易在直播帶貨中落入“花錢賺吆喝”的窘境。第二，出版業(yè)肩負著推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的崇高使命，我們不僅要關(guān)注直播帶貨促進出版物銷售的積極意義，更要借助網(wǎng)絡直播平臺在網(wǎng)民中日益增強的影響力，利用直播帶貨多元、立體、豐富的直播場景，以出版物為媒介，促進社會主義先進文化的傳播，這對于出版業(yè)發(fā)展具有更加深遠的意義。

作為一種新的零售模式，直播帶貨風頭日盛。出版業(yè)要緊緊抓住這個市場新的“風口”，積極把握市場機遇，讓直播帶貨的經(jīng)濟和社會效益最大化，為出版業(yè)新發(fā)展賦能。